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新闻观:精致的意识形态迷思

2018-06-18 11:57

  新闻观多指发达资本主义国家的主流新闻意识形态。这套意识形态经过长期演化,已经成为一套精致的意识形态“迷彩服”。它不仅在社会有着广泛的社会影响力,还以“普世”的名义行销全球。

  新闻观是由一系列概念嵌套起来的观念链条。诸如“新闻”“”“第四种”“新闻客观性”等,皆是新闻观中耀眼的概念。新闻观是社会主流意识形态的重要部件,其本质上是为主流社会的、经济、文化服务的。意识形态的核心功能在于“解释”和“”,其所设定的一套说法限定了人们的思考方式,使得打破它所设定的框架,以另一种不同方式事物变得特别不易。从意识形态设计上看,新闻观的设计可谓是精致而富有性的。

  首先,新闻观并没被设计成一座封闭的价值孤岛,而是一个的价值岛链。新闻观与社会的意识形态、社会意识形态打通,形成了庞大的意识形态岛链。新闻观中的“新闻”“第四种”等核心概念,与的价值逻辑对接,与国家意识形态、社会意识形态勾连,形成了一个的逻辑闭环。

  其次,从形式上看,新闻观可谓是一个“美丽传说”,其强调“新闻”“”,强调性和专业规则,强调对的和抗衡。但实际上,新闻观这些理想化的口号与现实之间存在巨大鸿沟,理想与现实之间形成巨大张力,而且说一套、做一套,极具性。

  最后,新闻观本是圈内部的意识形态,后来上升为国家意识形态,进而成为超时空的所谓普世意识形态。发达国家不满足于其新闻观在国内的,它们将其包装成为超越时空、获得豁免权的超级意识形态,并凭借强大的能力,将之行销到社会之外的地方。为实现此目的,国家采取了“一揽子”的输出计划,它们将、经济、文化等在一起,非国家或发展中国家若要获得国家的帮助,就必须将这些被打包的“礼物”一齐收下。就这样,新闻观搭上经济全球化的顺风车,被输送到世界各地。

  大都属于私有企业,受到做大了的资本、财团和利益集团的。谁拥有,谁就拥有“新闻”;谁拥有资本,谁就拥有“新闻”。资本的趋利性注定了社会的新闻无论如何也无法摆脱资本和集团利益的与制约。由于受到经济压力的影响,“硬新闻”的空间越来越小,记者的报道兴趣越来越集中到“软新闻”上。最受欢迎的新闻题材是那些在生活方式和消费领域对人们有影响的话题,如犯罪、名人、明星绯闻、健康与娱乐。

  在社会,大多数有价值的新闻信息都是由控制的。尤其是那些与公共利益相关的信息,多被掌控,不易被获取。为了获得这些资源,就需要结交、巴结官员。同时,官员也需要通过自己的声音和正面形象。与消息提供者相互依赖,即便双方有时对峙,但合作却是常态。正如哈佛大学教授罗杰·希尔斯曼所言:“他们(新闻界)想当的者。他们竭尽全力避免成为的工具,但他们明白,白宫、议员和行政官员在利用他们,而他们对此为力。官员是他们的消息来源,反过来官员又利用他们的语言把这些消息公之于众。”在官员、与三角关系中,官员在多数情况下是占据上风的,他们会捣腾出许多名堂,千方百计地寻找有利于其自身利益的空间,巧妙地把和控制在自己手中。

  在社会,和资本对的控制更为隐蔽,其避免以干预新闻报道,而是运用间接的技术手段——通过改变信息供给的方式——来。正如美国学者乔姆斯基所言:在,为和意识形态利益而老谋深算地是精心的、隐蔽的,它不是控制人们想什么,而是控制人们怎么想。在现代实践中,越来越多的人物雇用专门的新闻官员、公关人员、咨询专家等专业性人才来为其效力,从而刺激了公关这一职业的兴盛。顾问们已经摸索出了很多行之有效的策略,在生活中发挥着不可替代的作用。在多数情况下,并不直接控制新闻和新闻报道,而是通过政策倾斜、利益交换、压力等影响及其幕后老板,再通过老板左右新闻记者和新闻报道。还会通过新闻发布、信源等做法来影响和左右。新闻发言人将人物解读给;策划大师与记者对话并记者制作出对人物有利的报道;人物越来越多地利用媒介公关技术来控制,实现新闻流的定点投放,这就是所谓的给“喂食”。在与之间,存在一种“仪式性的对立”,制造出与彼此、互相制衡的,让人看起来好像新闻没有大肆立场。对于与表演的“双簧”,多数被,甚至以为、在替他们办事和说话。实际上,它们是在合谋利益。

  由此可见,我们对于新闻观的认识,不仅要听其言,更要观其行,尤其是要行为背后的堂奥。否则,雾里看花,就容易成为“”的猎物。(作者:张涛甫,系复旦大学新闻学院教授、大学特聘教授,教育部长江学者特聘教授)